近年来,中国传统文化的频频出圈,“国潮热”持续升温,大受年轻消费群体追捧。作为消费市场主力军,年轻人在国潮消费领域有着巨大的潜力。在黄金首饰的消费上,如今消费者特别是年轻一代越来越注重首饰的时尚设计、文化寓意等,同时消费场景向多场景、日常化的佩戴需求延伸。

鑫囍缘珠宝顺应消费群体需求,于2023年4月15日推出《中国喜事》,从中国传统喜文化着手,锁定主流消费群体,结合人生喜事消费场景和国潮文化,打造具有差异化的品牌IP。

中国喜事重磅发布 订货会现场人气火爆

4月15日,在德诚珠宝集团诚秀春夏新品发布会晚宴现场,鑫囍缘《中国喜事》重磅发布,鑫囍缘珠宝品牌部负责人在发布会上表示,《中国喜事》作为鑫囍缘2023年品牌升级的重要动作,在产品研发上,聚焦主流消费群体情感需求;在产品推广上,提升营销打法,提升品牌知名度,抢夺情感类黄金品类份额。

订货会现场,《中国喜事》产品人气火爆。以新生、嫁娶、悦己、长辈等购金需求时刻,通过四条产品线进行升级,运用东方经典纹样及元素,以时尚潮流设计,打造出符合新生代新中式美学的黄金珠宝首饰。

精准洞悉黄金珠宝消费新场景 演绎人生喜事

在消费升级下,在黄金珠宝领域,除了结婚、订婚等需求,还有“自我表达”以及在某些特殊时刻对仪式感的需求。基于对消费者的洞悉,把握住主流消费群体对于消费场景的需求这一消费关键,《中国喜事》主打四大主题产品线,「欢喜青年」聚焦年轻消费群体自我犒赏、升职加薪、闺蜜礼赠等消费需求,「宫囍千金」主打婚嫁喜事产品,结三金/五金、婚礼嫁妆等婚礼黄金饰品,「福喜满堂」以父母长辈为主要受众群体,产品围绕福佑、祈福等展开;「金喜宝贝」产品线则通过儿童新生,宝宝成长,见证新生喜悦时刻。

在当下的消费需求下,除了产品自身的文化与价值,消费环境的构建,也是年轻人社交分享的的谈资。在终端形象建设上,《中国喜事》也是从中国文化出发,向消费者传递品牌的文化内涵和品牌价值。中国喜事形象墙以如意和吉祥元素为灵感,打造新中式购物形象。

品牌力量 多维曝光全渠营销提升品牌声量

在国潮珠宝品牌层出不穷的市场环境中,被用户和市场双向推进的珠宝品牌面临着巨大的竞争。珠宝品牌只有积极构建品牌传播矩阵,才能抢占年轻用户心智,为品牌制造声量。因此,深谙营销之道的鑫囍缘珠宝深知,必须要迎合当下年轻消费群体的社交需求及对生活仪式感的追求通过小红书、视频号等主流媒体触达消费者,实现产品有效种草。

同时也加大广告投放力度,提升品牌曝光度,提升品牌声量,让品牌符号实现多场景与多领域的营销覆盖。在这个主力稀缺的年代,只有成功抓住了用户的注意力,才能为品牌进一步占领市场提供了更多可能。

除了在新媒体领域外,鑫囍缘珠宝的一系列品牌升级打法,打造“五力模型”,通过品牌力、产品力、营销力、运营力、传播力等五大方面出发,从品牌推广及品牌形象建设、产品研发设计和产品包装推广、市场活动结合会员营销、门店管理与终端销售等着手,以广告投放和自媒体传播,打造强有力品牌标识。

未来,鑫囍缘珠宝将继续依托「终身换」模式,以“一次购买 终身换新”的服务优势,提升品牌势能。与此同时,持续挖掘中华喜文化的精髓,创新推出更多具有新时代特征、喜事人群喜欢的时尚、个性、差异性产品。同时,以强大的品牌实力为根基,坚持利他赋能理念,通过优质模式与优质产品的组合,助力广大合作伙伴赢战市场。